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            《營銷人物》章燎原 三只松鼠的情感營銷

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            以堅果為主營業務的食品電商“三只松鼠”相信大家一定不會陌生。這家2012年才正式上線的企業,僅僅用了65天就在天貓商城同類銷售中排行第一,同年“雙十一”一天就賣出了3500多萬元,2013年銷售收入3億多。

            直至去年,“三只松鼠”的市場價值已經超過了10億。在它的創始人“松鼠老爹”章燎原看來,這一切都要歸功于互聯網帶來的機遇。

            章燎原表示:“外界看到的都是三只松鼠這兩年業績的爆發式增長,但實際上,我的創業不是從2012年開始,而是從18歲時的夢想開始的。”

            章燎原的學歷是中專,出來“闖蕩”時還不到20歲,26歲之前,他嘗試過很多事情:擺地攤、開冷飲店、賣VCD,但從來沒有成功過。

            2003年,他進了安徽一家農產品企業,從搬貨、送貨做起,從業務員一直做到董事總經理,把一個銷售額不足400萬的小公司,打造成銷售額近2億的當地知名品牌。

            2012年,在獲得了IDG資本150萬美元天使投資后,章燎原帶著5人團隊,在安徽蕪湖注冊成立了“三只松鼠”。現在,公司的電商運營團隊有300多人,平均年齡23.5歲。

            章燎原承認,自己不是“勤勞型”的企業家。“我覺得企業家沒必要每天搞得很忙,事實上,我覺得企業家最重要的就是不要讓自己太忙。”章燎原的交際應酬很少,出差也很少,他認為“身體上很空閑,思想上很忙碌”才是企業家應該有的生活。


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